这个世界创意无所不在，处处改变着人们习以为常的俗套。这不，借助社交网络的疯传，一桶结合了游戏和慈善的冰水正在“浸透”美国，涉及欧洲，漫到中国。
“冰桶挑战”是怎么火起来的?
起因是这样的：7月4日，新西兰一个癌症协会发起了“冰桶挑战”的活动，通过自己向头上“淋冰水”，显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。7月15日，美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy决定接受挑战，并且指定他的表姐接力此活动，因为他表姐的丈夫得“渐冻人病”已有11年。之后，要么给自己头上淋一桶冰水并传递，要么向ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)公益协会捐款成为游戏规则。短短两周内，游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。冰桶挑战的玩法本来是，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好人继续接力，可以不捐款；如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。但这些富翁们不仅纷纷接受挑战，而且解囊相助。这一创意的背后是对人性的微妙体察。人都有自我认同，尤其是成功的人，自我认同产生了较量心，就像两人下棋都想占个上风。挑战激发了朋友间的较量心，而这一较量又以慈善为目的，这让被挑战者根本无法拒绝。冰桶挑战迅速风靡。微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德伯格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身出镜。C罗、科比、詹姆斯、博尔特等体坛大腕也疯玩冰桶挑战，有人面不改色，有人哇哇大叫，还有人落荒而逃。不仅科技巨头，美国其他名流也纷纷加入，连86岁的小肯尼迪遗孀埃索肯尼迪和男歌手贾斯汀也不甘寂寞。最有意思的是，美国总统奥巴马因为公开宣布选择捐款，不倒冰桶水到头上，而招致批评，被认为是个没心肝的恶人。网民觉得，奥巴马太严肃不好玩，大家玩的如此认真如此开心，他却不参与游戏最好玩的部分，扫了大家的兴。

中国的富豪、名流，甚至民间公益人当然也不会隔岸观“冰”。昨天晚间，一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人，同时他点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。小米董事长雷军也接受DST老板Yuri对他的挑战，于今天中午完成了整个冰桶挑战，同时挑战天王刘德华、富士康郭台铭和百度李彦宏。并已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国的“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。NBA中国首席执行官舒德伟在接受挑战之后，点名前NBA球星姚明，随后姚明表示接受挑战，将于8月23日在姚明学校学生面前完成。另外，果壳网创始人姬十三也完成了冰桶挑战，并给罕见病公益组织瓷娃娃罕见病关爱中心捐款。随着加入者越来越多，冰桶挑战貌似已经成为风靡世界的慈善运动，而且根本停不下来的节奏啊!

“冰桶挑战”为何这么火?

各界大佬们用挑战朋友、自我献丑和轻松游戏的方式，完成了一个通常是用诉苦、悲情、催泪才能完成的任务，他们的玩法将慈善又提高了一个境界。因为，他们并不在乎那点钱，而在乎以什么方式给钱。在一种积极、向上、轻松、有趣的氛围中，人们更乐意捐钱。从慈善行动的角度看，“冰桶挑战”带来的病毒式复制效应极其惊人，参与者数以百万计。而从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会，已经收到近1000万美元的捐款，相比2013年同期增长了近7倍。“冰桶挑战”为何能迅速扩散?网络数据地图表明，每一条线路代表至少10个挑战者和被挑战者的连接，由于早先的发起者要求接力者在24小时内完成把冰水浇到自己头上的行为，因此网络的传播效率进一步得到了保证，而更重要的推动力或许在于科技界大佬们的参与。在美国社会的价值体系中，这些大佬的示范效应与体育明星们等量齐观。奥巴马等政界明星的收敛，一点也不影响他们对美国各个层面参与者的带动。

或许还有更深层面的原因。首先，在税收制度的规制下，业已成型的慈善文化在美国已经成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。这让慈善与游戏也很好地衔接在一起。其次，“冰桶挑战”强调了参与者的自主选择权。你可以把这个传递活动当作游戏，也可以当作慈善，还可以既做了游戏又做了慈善。鼓励但不强制，正是慈善活动应该强调的行为方式。事实上，即使只是向自己身上浇冰水而不捐款，ALS病作为焦点也得到了社会的普遍关注。再次，“冰桶挑战”也暗合了对慈善活动的应有解释。慈善不能全然以利他视之，做慈善也可以是利己的。至少你可通过给自己头上浇冰水，获得了通常想不到的快乐，而参与如此引人注目的行为，还足以告诉他人你对慈善的爱心。

“冰桶挑战”带给我们什么启示?
1、与其“贩卖悲情”，不如创造快乐。
反观传统的募捐，不说几个悲情故事，不展示一下受捐者的凄惨经历，不挤出几滴眼泪，似乎是不成的。以至于募捐总和苦难相伴，宣扬和了解别人的不幸成为了人们推动和加入慈善的主要方式。这种慈善形成了强烈的人际反差，天堂与地狱般的反差。一道鸿沟隔断了捐助者与被捐助者，一边是优越的人、一边是可怜的人，一边是施予者、同情者、一边是接受者、被同情者。这哪里是慈善，简直是高高在上的施舍。然而，有着平等基因的互联网正在改变着传统慈善的游戏规则。在这些大佬们的挑战中，你能感受到他们是关注而非同情，乐观而非悲情，参与而不标榜，他们与受助者之间像是有着某种内在牵挂的朋友，没有丝毫不平等。想必渐冻人的人生一定不易，用悲情方式也能赢得同情与捐款，但毫无疑问，我们无差别地、乐观地、轻松地支持他们比我们同情地、悲伤地、难过地支持他们，对他们更有利。慈善要走出传统的悲情之路，慈善不是一部分人对另一部分人的怜悯同情，更不是施舍，而是平等的互助。很多人需要帮助，但社会不应再以展示他们苦难的方式，来赢得这些帮助，因为苦难已让他们的尊严难以为继，而这种展示无疑是雪上加霜。这些大佬虽在挑战冰桶，但却是一堂生动的慈善伦理课。
2、用创意带动公众参与，让慈善深入人心，成为习惯。
中国公益研究院研究部主任章高荣指出，“冰桶接力”的目的是通过名人这样“出位”的行为艺术来唤起公众的注意力，名人们花时间花精力去投入，比单纯捐钱更有意义。而且，不能忽视的一点是，参与“冰桶接力”的名人，他们本身就是喜欢捐款的，所以他们这次“湿身”能引发更多公众的参与。随着行政化劝捐不再合时宜，如何吸引更多的公众来关注慈善和投身慈善，也成为国内慈善组织必须要面对的课题。
     近年来，国内的慈善组织也推出了一些新颖的项目，比较知名的有中国青少年基金会的“挑战8小时”、上海公益事业发展基金会的“一只鸡蛋的暴走”、北京新阳光慈善基金会发起的为白血病人剃光头的“闪光侠”行动等等。但总体而言，中国慈善界的所谓创意慈善活动多半是模仿或复制香港及欧美的成功模式，并存在跟风现象，说明目前国内的慈善界创新能力明显不足。原因何在?根源之一，也许正是抹杀学生创造力的应试教育;根源之二，可能是落后守旧的慈善观念，对慈善存在各种误解与偏见，比如喜欢指责富人、名人公开的慈善活动为炒作、作秀，不如直接低调地捐款，而对带动公众参与的重要意义没有足够的认识。